Based on the analysis of a modern advertizing text, the author complements the existing classification of precedent phenomena and introduces the concept of a precedent ideograph. A precedent ideograph is borrowed from another discourse and therefore carries the function of an interdiscoursivity marker.
На основе анализа современного рекламного текста автор дополняет известную классификацию прецедентных феноменов и вводит понятие прецедентного знака. Прецедентный знак заимствуется из другого дискурса и выполняет функцию маркера интердискурсивности.