The article describes precedent phenomena operating in a certain structural constant of an advertising text. The functional content of a precedent phenomenon varies depending on its presentation in a certain structural element. Indicating a precedent phenomenon in a headline contributes to the fact that this precedent is revealed as the most important theme of the text as a reflection of the author's intention and as a domineering material that attracts the reader’s attention and determines the text structure.
Статья посвящена описанию прецедентных феноменов, функционирующих в определенной структурной константе рекламного текста. Функциональное наполнение прецедентного феномена оказывается различным в зависимости от презентации в определенном структурном элементе. Закрепление прецедентного феномена в заголовке способствует тому, что данный прецедент раскрывается как наиболее важная тема текста, как отражение авторского замысла, как «доминантный» материал, привлекающий внимание читателя и определяющий построение текста.
