В статье рассматривается место интеллектуальных прав в рекламе, их характеристика и взаимосвязь с характером рекламной деятельности. Исследуются вопросы защиты рекламных продуктов в качестве результатов интеллектуальной деятельности, оговариваются случаи их договорного и внедоговорного использования. Проводится анализ специфики защиты личных неимущественных прав в рекламе. Особое внимание посвящено примерам использования произведений науки, литературы и искусства в рекламе, случаям включения рекламного сообщения в содержание таких произведений.
The article deals with the role of intellectual rights in advertising, their characteristics and interrelation with the nature of advertising. It examines the problems of protection of advertising products as a result of intellectual activity, specifies the cases of their conventional and non-contractual use. It analyzes the specifics of protection of moral rights in advertising. Special attention is devoted to the examples of works of science, literature and art exploitation in advertising, cases of including advertising message to the content of such works.
