Маркетинговые критерии оценки конкурентоспособности позиционирования торговых марок

Терентьев, Ю. В.

dc.contributor.author	Терентьев, Ю. В.
dc.date.accessioned	2014-11-17T09:13:48Z
dc.date.available	2014-11-17T09:13:48Z
dc.date.issued	2008
dc.identifier.citation	Терентьев Ю. В. Маркетинговые критерии оценки конкурентоспособности позиционирования торговых марок // Вестник НГУ. Серия: Социально-экономические науки. – 2008. – Т. 8. – Вып. 1. – С. 74-82. – ISSN 1818-7862.	ru_RU
dc.identifier.issn	1818-7862
dc.identifier.uri	https://lib.nsu.ru/xmlui/handle/nsu/2781
dc.description.abstract	В настоящей работе рассмотрены важнейшие положения теории позиционирования: способы позиционирования и необходимые требования к выбору способа позиционирования торговой марки. Предложен общий подход к определению критериев оценки конкурентоспособности позиционирования торговой марки, с помощью которых можно выделить наиболее перспективное позиционирование из нескольких возможных вариантов. На основе анализа маркетинговой литературы рассмотрены ситуации, в которых разработка позиционирования торговой марки нецелесообразна.	ru_RU
dc.description.abstract	The article is devoted to observing the most important principles of positioning theory: ways of positioning and essential requirements for the selection of positioning way for the trademark (brand). It is suggested the general approach to the defining the criteria of the competitiveness evaluation for trademark (brand) positioning, that allow to identify the most perspective positioning among other possible variants. The situations when trademark (brand) positioning is inappropriate are observed on base of the marketing literature analysis.	ru_RU
dc.language.iso	ru	ru_RU
dc.publisher	Новосибирский государственный университет	ru_RU
dc.title	Маркетинговые критерии оценки конкурентоспособности позиционирования торговых марок	ru_RU
dc.title.alternative	Marketing Criteria of the Competitiveness Evaluation for Trademark Positioning	ru_RU
dc.type	Article	ru_RU