DSpace Repository

Маркетинговые критерии оценки конкурентоспособности позиционирования торговых марок

Show simple item record

dc.contributor.author Терентьев, Ю. В.
dc.date.accessioned 2014-11-17T09:13:48Z
dc.date.available 2014-11-17T09:13:48Z
dc.date.issued 2008
dc.identifier.citation Терентьев Ю. В. Маркетинговые критерии оценки конкурентоспособности позиционирования торговых марок // Вестник НГУ. Серия: Социально-экономические науки. – 2008. – Т. 8. – Вып. 1. – С. 74-82. – ISSN 1818-7862. ru_RU
dc.identifier.issn 1818-7862
dc.identifier.uri https://lib.nsu.ru/xmlui/handle/nsu/2781
dc.description.abstract В настоящей работе рассмотрены важнейшие положения теории позиционирования: способы позиционирования и необходимые требования к выбору способа позиционирования торговой марки. Предложен общий подход к определению критериев оценки конкурентоспособности позиционирования торговой марки, с помощью которых можно выделить наиболее перспективное позиционирование из нескольких возможных вариантов. На основе анализа маркетинговой литературы рассмотрены ситуации, в которых разработка позиционирования торговой марки нецелесообразна. ru_RU
dc.description.abstract The article is devoted to observing the most important principles of positioning theory: ways of positioning and essential requirements for the selection of positioning way for the trademark (brand). It is suggested the general approach to the defining the criteria of the competitiveness evaluation for trademark (brand) positioning, that allow to identify the most perspective positioning among other possible variants. The situations when trademark (brand) positioning is inappropriate are observed on base of the marketing literature analysis. ru_RU
dc.language.iso ru ru_RU
dc.publisher Новосибирский государственный университет ru_RU
dc.title Маркетинговые критерии оценки конкурентоспособности позиционирования торговых марок ru_RU
dc.title.alternative Marketing Criteria of the Competitiveness Evaluation for Trademark Positioning ru_RU
dc.type Article ru_RU


Files in this item

This item appears in the following Collection(s)

Show simple item record

Search DSpace


Advanced Search

Browse

My Account